Amazon Prime Day, ban đầu là một sự kiện chỉ kéo dài một ngày, đã trở thành một đợt giảm giá kéo dài hai ngày vào năm 2021 và hiện đã mở rộng đến 96 giờ. Số liệu bán hàng năm nay cho thấy sự giảm 41% trong ngày đầu tiên so với năm trước. Sự giảm sút này, tuy nhiên, không phản ánh một sự so sánh hoàn hảo do thời gian sự kiện ngắn hơn vào năm ngoái. Cổ phiếu của Amazon đã giảm từ 222 USD xuống 220 USD sau thông báo nhưng đã phục hồi trở lại, cho thấy sự tự tin của thị trường rằng thời gian sự kiện kéo dài sẽ làm cân bằng lại các số liệu bán hàng cuối cùng.

Xu Hướng Thị Trường

Những gì chúng ta thấy ở đây không chỉ là phản ứng đối với một sự kiện mua sắm — mà là một sự phản ánh cách mà các kỳ vọng đang được định giá trên thị trường và sau đó được điều chỉnh một cách từ từ. Sự giảm 41% trong số liệu của ngày đầu tiên là đáng chú ý, nhưng bối cảnh rất quan trọng. Năm ngoái, người tiêu dùng chỉ có 48 giờ để hành động. Bây giờ, với khoảng thời gian 96 giờ rộng hơn, hành vi của người tiêu dùng có vẻ ít điên cuồng hơn trong ngày đầu tiên. Đây là một sự thay đổi về nhịp độ hơn là sự quan tâm tổng thể. Nhìn một cách thuần túy vào các số liệu ngày mở đầu có thể dẫn đến các đánh giá sai lệch nếu chúng ta không xem xét cấu trúc của sự kiện. Cổ phiếu của Amazon giảm nhẹ xuống 220 USD và sau đó ổn định cho thấy rằng thị trường đang điều chỉnh không phải để hoảng loạn, mà để xử lý. Những người giao dịch các tùy chọn liên quan đến tên này thấy sự biến động ngụ ý tăng lên trước sự kiện, sau đó giảm khi dữ liệu thực bắt đầu lưu hành — không nhất thiết là do thất vọng, mà chủ yếu do thị trường điều chỉnh lại phí rủi ro. Những gì chúng ta thu được từ điều này không phải là nhu cầu đang giảm đi, mà là doanh số có thể được phân bổ đều hơn trong thời gian kéo dài của sự kiện. Đối với việc định vị, điều này trở thành một vấn đề về thời gian phơi bày và hiểu biết về nơi đà tăng ngắn hạn có thể làm sai lệch các xu hướng rộng hơn hoặc dẫn đến những phản ứng thái quá. Những bình luận gần đây của Olsavsky về mức độ hàng tồn kho là đủ và hiệu suất logistics vượt qua các sự kiện trong quá khứ thêm trọng lượng cho ý tưởng rằng công ty không đang hối hả. Thay vào đó, có vẻ như việc mở rộng này đã được lên kế hoạch, và các xu hướng tham gia đã được dự đoán trước. Chúng ta đang làm việc với một nhà bán lẻ có lợi thế dữ liệu mạnh — họ có khả năng đã dự đoán được sự phẳng đi của nhu cầu trong một khoảng thời gian sự kiện dài hơn.

Xu Hướng Hành Vi Người Tiêu Dùng

Đối với những người đang chạy các thiết lập trung hòa delta hoặc các vị trí straddle/strangle, những đợt biến động ngắn gọn liên quan đến các thông báo như thế này mang lại cơ hội, nhưng nhịp độ cũng quan trọng. Phản ứng kém từ cổ phiếu cho thấy rằng không có các biến động mạnh trong ngày, gây áp lực lên các phí bảo hiểm đã định giá các biến động lớn hơn. Sự tăng gamma trong những trường hợp này phụ thuộc vào chu kỳ tin tức, không phải biểu đồ. Từ một góc độ rộng hơn, bất kỳ điều gì liên quan đến tiêu dùng vẫn dưới kính hiển vi. Bình luận của Cục Dự trữ Liên bang và dữ liệu tín dụng tiêu dùng thiết lập một tông màu. Nhưng khi nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất chọn kéo dài một sự kiện hàng năm quan trọng, điều đó dẫn đến những thay đổi hành vi trong hoạt động mua của người tiêu dùng có thể làm rối loạn ngay cả những mô hình mùa vụ tốt nhất.

Bắt đầu giao dịch ngay bây giờ — nhấp vào đây để tạo tài khoản VT Markets trực tiếp của bạn.